包裝設計是一種通過視覺方式展示產品內容的宣傳工具。

出色的包裝設計是創造成功品牌的關鍵所在,而且包裝設計也遠不僅限於標誌設計和平面設計這些方面,要創造出一件成功的包裝設計作品,就要對消費者有所了解,對今後的潮流趨勢有所體察,並且對貨架上各種類競爭商品的擺放情況頗爲熟識。除了承載文字訊息以外,包裝設計作品還必須能夠體現出品牌承諾和品牌個性,進而使消費者在貨架前做出購買決定的時候與之建立起一種情感聯系。